Güney Amerika vatandaşlarının Türkiye hakkındaki algılarını ve özellikle birturizm destinasyonu olarak Türkiye’yi nasıl gördüklerini ortaya koymak yapılanbu araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Türkiye’yi ziyaret eden turistprofiline bakıldığında, turist gönderen bölgelerin ağırlıklı olarak Avrupa Birliğiülkeleri ve Bağımsız Devletler Topluluğu ülkeleri olduğu görülmektedir. Bubölgelerden Türkiye’ye seyahat etmekte olan turist miktarı özellikle konjonktüreldalgalanmalarda inişili çıkışlı bir seyir halinde olduğu görülmektedir. Bu eğiliminsiyasi, ekonomik, politik gibi birçok sebebi bulunmaktadır. Bu dalgalanmalarülkemiz ekonomisine önemli katkı yapan turizmi olumsuz etkilediği için direktolarak ülkemizin tüm kesimlerini de etkilemektedir. Bu açıdan bakıldığında ülkemizturizminin sadece iki ana pazara mahkûm etmemek ve pazar çeşitlendirmesi yolunagiderek olası dalgalanmalardan daha az zarar görme gibi katkılar sağlanmasıaçısından önemlidir. Bu sebeple Türkiye’nin Güney Amerika’da algılanan imajınınbilinmesi ve bu bilgi dahilinde Türkiye’yi destinasyon olarak tercih edenlerinsayısının artırılabilmesi için gerekli pazarlama stratejilerini ortaya koyabilmesiaçısından bakıldığında bu çalışmanın önemi daha çok anlaşılmaktadır. Zira literatürincelendiğinde algılanan ülke imajının turist davranışlarına, satın alma karar sürecineve satın alma niyetlerine etkisinin yüksek olduğu görülmektedir.Araştırma beş bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde araştırmanın ana kurgusunuaçıklayan giriş bölümü yer almaktadır. İkinci, üçüncü ve dördüncü bölümler,araştırmanın teorik altyapısının oluşturulduğu literatür kısmıdır. Bu bölümlerde;uluslararası turizm pazarında Türkiye, imaj, ülke imajı ve ülke imajının turistikürün satın alma kararlarına etkisi, tüketici davranışı ve çalışmanın ana konusunuoluşturan Güney Amerika Ortak Pazarı ülkelerinin potansiyel turizm talebine ilişkinsosyo–ekonomik değerlendirmeler yapılmıştır. Beşinci bölümde, araştırmanınyöntem ve saha araştırmasından elde edilen verilerin analiz süreçleri hakkındabilgilere yer verilmiştir.
Kitap Yorumları - (0 Yorum)