Bu kitap söz konusu gelişmeler ışığında pazarlama kavramını, pazarlama ilkelerini ve pazarlama yönetimi kararlarını ele almaktadır. İlk on bölümde pazarlama ilkeleri, diğer bölümlerde ise pazarlama yönetimi kararları incelenmektedir.Kitapta bazı bölümlerin sonunda yer alan okuma parçaları, kuramsal olarak açıklanan pazarlama kararlarının, uygulamada nasıl ele alındığı, pazarlama bilgisinden nasıl yararlanıldığı konularına ışık tutacak şekilde seçilmiştir.Bu baskıda her bölümün sonuna örnek olay eklenerek öğrencilerin kuramsal bilgiyi uygulamada kullanma becerilerini arttırabilmelerine olanak sağlanmıştır. Ayrıca Türkiye’den örneklere de konu anlatımı içinde yer verilmiştir.1. Bölüm: Modern Pazarlama Anlayışı2. Bölüm: Müşteri Değeri ve Müşteri Tatmini3. Bölüm: Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması4. Bölüm: Pazarlama Kararlarını Etkileyen Çevresel Faktörler5. Bölüm: Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması6. Bölüm: Tüketiciler Pazarının Özellikleri7. Bölüm: Örgütsel Pazarların Özellikleri8. Bölüm: Uluslararası Pazarların Özellikleri9. Bölüm: Pazar Bölümleme ve Hedef Pazarların Seçimi10. Bölüm: İnternet Ortamında Pazarlama11. Bölüm: Mal Kararları12. Bölüm: Fiyat Kararları13. Bölüm: Dağıtım Kararları14. Bölüm: Tutundurma Kararları15. Bölüm: Hizmet Pazarlaması16. Bölüm: Pazarlamada Örgütleme ve Denetim
Bence birşeylerin nasıl pazarlanabileceği konusunda en ufak bir fikriniz bile yoksa , bu kitap tam size göre , birşeyleri pazarlama sanatı olarak adlandırılan bu bilim gerçekten çok ilgimi çekiyor , kitabın ortalarında sayılırım , okurken bazı sayfalarda vay be dediğiniz bölümler oluyor bazen .Aklınıza devasal firmaların aslında gözümüzün içine baka baka nasıl pazarlama taktikleri geliştirdiklerini , 6-7 ayda bir samsung ve iphone firmalarının yeni model telefonları neden piyasaya sürdüklerini , birbirlerine karşı nasıl karşı taktikler geliştirdikleirni dahaiyi anlıyor , reklamlara bakış açınızı değiştiriyorsunuz . yeni başlıyorsanız bence okumanızda yarar var..
Kitap Yorumları - (2 Yorum)
Ders kitabı olarak almıştım tavsiye ederim.
Bence birşeylerin nasıl pazarlanabileceği konusunda en ufak bir fikriniz bile yoksa , bu kitap tam size göre , birşeyleri pazarlama sanatı olarak adlandırılan bu bilim gerçekten çok ilgimi çekiyor , kitabın ortalarında sayılırım , okurken bazı sayfalarda vay be dediğiniz bölümler oluyor bazen .Aklınıza devasal firmaların aslında gözümüzün içine baka baka nasıl pazarlama taktikleri geliştirdiklerini , 6-7 ayda bir samsung ve iphone firmalarının yeni model telefonları neden piyasaya sürdüklerini , birbirlerine karşı nasıl karşı taktikler geliştirdikleirni dahaiyi anlıyor , reklamlara bakış açınızı değiştiriyorsunuz . yeni başlıyorsanız bence okumanızda yarar var..